İçerik Ajansı ile Çalışmadan Önce Sitenizde Bakmanız Gerekenler

İçerik ajansıyla çalışmaya başlamadan önce sitenizin sayfa yapısı, tasarım alanları ve hedef kitle kurgusu netse süreç hızlanır ve bütçe boşa gitmez. Aksi halde güçlü metinler zayıf bir iskelete yerleşir. Bu yazı, hangi noktalara bakacağınızı ve tasarımla içeriği nasıl birlikte planlayacağınızı anlatıyor.

Metinler hazır, site hazır değil: tanıdık bir senaryo

Bir işletme sahibi blog ve hizmet sayfaları için bir içerik ajansıyla anlaşıyor. İlk teslimat geliyor, metinler iyi. Ama sitede metne yer yok: hizmet sayfası tek bir başlık ve iki satırlık alan için tasarlanmış.

Sonuç tanıdık. Metinler kısaltılıyor, başlıklar sığsın diye bozuluyor, görseller sonradan ekleniyor. Ortaya çıkan sayfa ne tasarımın ne içeriğin hakkını veriyor.

Sorun yazarlarda değil, sıradadır. Önce kalıp çiziliyor, sonra içerik dolduruluyor. Oysa ikisi aynı masada karar verilmeli.

İçerik ajansı tam olarak neyi üstlenir?

Bir içerik ajansı genellikle konu planı, arama niyetine uygun yazım, blog ve hizmet sayfası metinleri ile yayın takvimini yönetir. Bazı ajanslar görsel ve video üretimi de sunar. Kapsamı sözleşmeden önce netleştirin.

Ajansın üstlenmediği şey sitenizin teknik zeminidir. Yavaş açılan sayfalar, karmaşık menü ya da mobilde bozulan düzen, iyi metinle düzelmez. Bu yüzden ajansla konuşmadan önce kendi sitenize bakmanız gerekir.

Başlamadan önce sitede şunlara bakın

Aşağıdaki kontrol listesi bir saatlik bir incelemeyle çıkarılabilir. Yanıtları ajansa not olarak iletirseniz ilk toplantı çok daha verimli geçer.

• Menü ve sayfa yapısı: Hizmetleriniz ayrı sayfalarda mı, yoksa tek sayfada mı toplanmış?
• Mobil görünüm: Metinler telefonda rahat okunuyor mu, düğmeler kolay tıklanıyor mu?
• Sayfa hızı: Ana sayfa ve hizmet sayfaları makul sürede açılıyor mu?
• Yönetim paneli: Metin ve görseli kendiniz ya da ajans kolayca ekleyebiliyor mu?
• Eski içerik: Güncel olmayan, tekrar eden ya da çelişen sayfalar var mı?
• Dönüşüm noktaları: Teklif, arama ve iletişim alanları sayfaların neresinde duruyor?

Tasarım ve metin neden aynı anda planlanmalı?

Tasarımcı bir sayfayı çizerken başlığın kaç satır tutacağını, paragrafın ne kadar uzayacağını varsayar. Yazar ise anlatmak istediği her şeyi sığdırmaya çalışır. Biri diğerini bilmezse sayfa taşar ya da boş kalır.

Ortak çalışmanın en pratik yolu, tasarım başlamadan önce sayfa başına içerik iskeletini çıkarmaktır: ana başlık, alt başlıklar, öne çıkan üç fayda, sık sorulan sorular, harekete çağıran bölüm. Tasarımcı bunun üzerine kurar.

Gerçek metin yerine yer tutucu yazı kullanmak da sık yapılan bir hatadır. Gerçek başlık ve gerçek cümleler, tasarımda boşlukların nereye ihtiyaç duyduğunu çok daha net gösterir.

Üç yaklaşımı yan yana koyun

Tasarım ve içerik işini nasıl dağıtacağınız bütçeyi ve takvimi doğrudan etkiler. Aşağıdaki tablo üç yaygın düzeni karşılaştırıyor.

Ajansa sormanız gereken sorular

İlk görüşmede portföy sunumundan çok çalışma biçimine odaklanın. Metinleri hangi aşamada tasarım ekibiyle paylaşıyorlar? Revizyon hakkı kaç tur ve nasıl işliyor?

Konu seçimini neye göre yaptıklarını da sorun. İyi bir ajans, yazıları sizin müşterinizin sorduğu sorulara ve arama niyetine göre planlar; kendi yazma kolaylığına göre değil.

Kesin sonuç vaadi veren ajanslara temkinli yaklaşın. Arama sıralaması ve içerik performansı birçok değişkene bağlıdır; dürüst bir ajans bunu açıkça söyler.

Siteniz içeriğe hazır değilse önce zemini kurun

Kontrol listesinde çok madde eksik çıktıysa içerik üretimine geçmek yerine siteyi yenilemek daha mantıklı olabilir. Sayfa yapısı, hız ve yönetim paneli sağlam bir zemin kurar; içerik sonra rahatça oturur.

Sıfırdan ya da kapsamlı bir yenileme düşünüyorsanız kurumsal web sitesi hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Daha hızlı ve net kapsamlı bir çıkış arıyorsanız Konsept Web Sitesi paketinin fiyatına, teslim süresine ve canlı örneklerine göz atın.

Hangi yolu seçerseniz seçin, site yapılırken içerik iskeletini de birlikte çıkarın. Böylece sonradan ajansla çalışırken kalıbı bozmanız gerekmez.

Bu hafta yapacağınız üç iş

Önce yukarıdaki kontrol listesini kendi sitenizde uygulayın ve eksikleri not edin. Ardından en önemli üç hizmet sayfanız için başlık ve bölüm iskeletini kâğıda dökün.

Son olarak ajans görüşmelerine bu notlarla girin ve tasarım ile içeriğin kimin sorumluluğunda, hangi sırayla ilerleyeceğini yazılı hale getirin. Hazırlıklı gelen bir müşteri, hem daha doğru teklif alır hem de revizyon yükünü azaltır.