Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? Arama Hacmi ve Niyet Rehberi

Anahtar kelime araştırması, potansiyel müşterinizin Google'da sizin sattığınız şeyi ararken kullandığı ifadeleri bulma, bu ifadelerin ne sıklıkla ve hangi niyetle arandığını ölçme ve her birini sitenizde tek bir sayfaya bağlama işidir. Kısa yolu şudur: müşterinin dilinden bir liste çıkarın, arama hacmini ve niyetini kontrol edin, aynı niyetteki ifadeleri gruplayın ve her gruba bir sayfa atayın. Aşağıda her adımı ücretsiz Google araçlarıyla nasıl yapacağınızı anlatıyoruz.

Anahtar kelime araştırması neden hâlâ gerekli?

Google artık birebir kelime eşleşmesine bakmıyor; eş anlamlıları ve farklı söyleyişleri anlayabiliyor. Buna rağmen Google'ın kendi SEO başlangıç kılavuzu, kullanıcıların içeriğinizi bulmak için hangi kelimeleri kullanabileceğini düşünmenizi öneriyor. Çünkü araştırma yalnızca "hangi kelimeyi yazayım" sorusuna değil, "hangi sayfaya ihtiyacım var" sorusuna da cevap verir. Müşterinin "fiyat", "nasıl yapılır" ya da "karşılaştırma" diye aradığını bilmeden doğru sayfayı kuramazsınız.

Anahtar kelime araştırması adım adım nasıl yapılır?

1. Tohum listesi çıkarın. Ürün ve hizmet adlarınızla başlayın, ama asıl değerli kaynak müşterinin kendi dilidir. Satış ve destek ekibine en sık gelen soruları, teklif formlarındaki ifadeleri ve sitenizin iç arama kayıtlarını toplayın. Sizin "kurumsal kimlik" dediğinize müşteri "logo ve kartvizit tasarımı" diyor olabilir.
2. Listeyi genişletin. Tohum kelimeleri Google'a yazıp otomatik tamamlama önerilerine, sonuç sayfasındaki "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" sorularına ve sayfanın altındaki ilgili aramalara bakın. Siteniz varsa Search Console'daki sorgular en değerli kaynaktır, çünkü Google'ın sizi zaten gösterdiği gerçek aramalardır.
3. Arama hacmini kontrol edin. Her ifadenin yaklaşık ne kadar arandığını ölçün (araçlar bir sonraki bölümde).
4. Niyeti belirleyin. İfadeyi Google'da arayın ve ilk sayfada ne tür sayfalar çıktığına bakın: rehber mi, ürün sayfası mı, karşılaştırma mı, harita sonuçları mı?
5. Gruplayın. Aynı niyeti taşıyan ve Google'da benzer sonuçlar getiren ifadeleri bir grupta toplayın. Her grup bir sayfadır.
6. Önceliklendirin. Her grubu işinize katkısı, rekabet düzeyi ve elinizde mevcut bir sayfa olup olmadığına göre sıralayın.
7. Sayfalara atayın ve takip edin. Her grubu tek bir URL'ye bağlayın; yayından birkaç hafta sonra Search Console'da o sayfanın hangi sorgularda göründüğünü kontrol edin.

Arama hacmi nasıl sorgulanır?

Arama hacmi için tek bir kesin rakam yoktur; her araç farklı bir şeyi ölçer. Bu yüzden rakamı mutlak doğru değil, yön gösterici kabul edin.

• Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı: Seçtiğiniz tarih aralığı ve konum için bir kelime ve yakın varyasyonlarının ortalama aylık arama sayısını tahmin eder. Ücretsizdir ama bir Google Ads hesabı açıp fatura bilgilerini girerek hesap kurulumunu tamamlamanız gerekir. Çok düşük hacimli kelimeler için tahmin göstermeyebilir.
• Google Trends: Mutlak arama sayısı vermez. Veriyi o bölge ve dönemdeki toplam aramalara oranlar ve 0 ile 100 arasında ölçekler. İki ifadeyi karşılaştırmak, mevsimselliği ve şehir farklarını görmek için idealdir.
• Google Search Console: Kendi sitenizin gerçek verisidir. Performans raporunda her sorgu için gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum görünür. Gösterim sayısı, o sorgunun hacmi hakkında da fikir verir.
• Ücretli SEO araçları: Kendi veri kaynaklarından tahmin üretirler. Aynı kelime için araçlar arasında belirgin fark görmek normaldir.

Türkiye'de B2B hizmetlerde sık gördüğümüz durum şu: araçlar birçok ifade için çok düşük hacim gösterir ya da hiç göstermez. Bu, ifadenin değersiz olduğu anlamına gelmez. Ayda birkaç kez aranan "ERP danışmanlık firması" gibi bir ifade, binlerce kez aranan genel bir kelimeden daha çok müşteri getirebilir.

Arama niyeti nasıl belirlenir?

Aynı konudaki ifadeler çok farklı şeyler isteyebilir. Genelde dört niyet ayrılır:

• Bilgi: "arama hacmi nedir", "sanal POS nasıl çalışır". Rehber yazı bekler.
• Ticari araştırma: "en iyi CRM programları", "VPS mi VDS mi". Karşılaştırma ve seçim kriteri bekler.
• İşlem: "kurumsal web sitesi fiyat", "SEO ajansı teklif". Hizmet ya da fiyat sayfası bekler.
• Yön bulma: Bir marka ya da belirli bir site aranır.

En güvenilir test, ifadeyi aramaktır. İlk sayfanın tamamı rehber yazılardan oluşuyorsa hizmet sayfanızla orada sıralanmanız zordur; tersi de geçerlidir.

Rekabet nasıl değerlendirilir?

Anahtar Kelime Planlayıcı'daki "Rekabet" sütunu, o kelimede reklam gösteren reklamverenlerin yoğunluğunu anlatır; organik sıralamanın zorluğunu değil. Organik rekabeti anlamak için yine sonuç sayfasına bakın: ilk sıralarda büyük portallar, resmi kurumlar ve köklü markalar mı var, yoksa sizin ölçeğinizde siteler mi? Sizin ölçeğinizdeki sitelerin sıralandığı ve içeriklerinin soruyu tam cevaplamadığı ifadeler, en hızlı kazanılabilecek fırsatlardır.

Kelimeleri gruplama ve içerik planına dönüştürme

Gruplamada basit bir kural işe yarar: iki ifade için Google'ın ilk sayfası büyük ölçüde aynıysa, bu iki ifade aynı sayfanın konusudur. "Anahtar kelime araştırması" ve "anahtar kelime analizi" için ayrı yazı yazmak, iki sayfanızın birbiriyle yarışmasına yol açar.

Grupları bir tabloya dökün: grup adı, ana ifade, yan ifadeler, niyet, hedef URL, öncelik. Bu tablo aynı zamanda içerik takviminiz ve iç bağlantı planınızdır. Bir rehber yazısından ilgili hizmet sayfasına bağlantı vermek, okuru bilgi niyetinden işlem niyetine taşımanın en doğal yoludur.

Yapay zekâ destekli aramalarda sorular daha uzun ve konuşma diliyle soruluyor. Bu farklı yaklaşımı AEO için anahtar kelime araştırması yazımızda ayrıca ele aldık.

Sık yapılan hatalar

• Yalnızca en yüksek hacimli kelimeleri hedeflemek.
• Niyeti kontrol etmeden hizmet sayfasını bilgi niyetli kelimeye, blog yazısını işlem niyetli kelimeye bağlamak.
• Aynı niyet için birden fazla sayfa açmak.
• Kelimeyi metne gereğinden fazla tekrarlamak. Google anahtar kelime doldurmayı spam politikalarına aykırı sayar; anahtar kelime meta etiketini de kullanmaz.
• Araştırmayı bir kez yapıp bir daha bakmamak.

Kısaca: kontrol listesi

• Tohum listesi müşterinin dilinden mi çıktı?
• Her ifadenin hacmi ve niyeti kontrol edildi mi?
• Aynı sonuç sayfasını paylaşan ifadeler tek grupta mı?
• Her grubun tek bir hedef URL'si var mı?
• Search Console'da sonuçları düzenli izliyor musunuz?

Anahtar kelime planınızı sitenizin mevcut sayfalarıyla birlikte ele almak isterseniz SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.