Search Console Platform Property'leri Tüm Dünyada Aktif

Gelişmede Ne Değişti

Google, Search Console içinde yeni bir property türü olan Platform property'lerini küresel çapta kullanıma açtı. Bu özellik, markaların web sitelerinin dışında yer alan mecralardan gelen görünürlük verilerini de aynı arayüz üzerinden takip edebilmesini amaçlıyor.

Duyuruyla birlikte Google, sosyal ve video kaynaklı verilerin nasıl analiz edileceğini açıklayan yeni yardım dokümantasyonu da yayınladı. Böylece işletmeler, arama sonuçlarında kendi alan adları haricindeki platformlardan gelen performansı daha net biçimde inceleyebilecek.

Özetle bu gelişme, Search Console'un yalnızca kendi sitenizin performansını ölçtüğü klasik yaklaşımından, arama görünürlüğünüzü besleyen farklı mecraları da kapsayan daha bütüncül bir raporlama modeline doğru bir adım anlamına geliyor.

Platform Property Tam Olarak Ne İşe Yarıyor

Geleneksel Search Console property'leri, doğrulanmış bir alan adı veya URL öneki üzerinden yalnızca o mülke ait verileri gösterir. Platform property'leri ise sosyal ağlar veya video platformları gibi sizin doğrudan sahibi olmadığınız fakat markanızın arama görünürlüğüne katkı sağlayan kaynakların verilerini bir arada değerlendirmeyi mümkün kılıyor.

Bu yaklaşım, özellikle içeriklerini birden fazla mecraya dağıtan markalar için önem taşıyor. Bir video ya da sosyal içerik arama sonuçlarında görünüyorsa, bu görünürlüğün tıklama ve gösterim tarafındaki etkisini tek bir noktadan izleyebilmek, karar süreçlerini kolaylaştırır.

Türkiye pazarında da markaların içerik üretimini kendi sitesi, video platformları ve sosyal kanallar arasında bölüştürmesi giderek yaygınlaşıyor. Bu tür bir konsolide raporlama, dağınık verileri anlamlı bir bütüne dönüştürme fırsatı sunuyor.

Türkiye'deki KOBİ ve Markalar İçin Anlamı

Kurumsal ölçekli ekiplerin aksine, birçok Türk KOBİ'si sınırlı kaynakla birden fazla dijital kanalı yönetmek zorunda. Bu yüzden verilerin tek arayüzde toplanması, ayrı ayrı raporlar arasında zaman kaybetmeden karar almayı sağlayan pratik bir avantaj.

Yeni özellik, sosyal ve video içeriklerin arama görünürlüğüne katkısını görünür kılarak, bu mecralara ayrılan bütçenin gerçekten sonuç üretip üretmediğini değerlendirmeye yardımcı olabilir. Böylece içerik stratejisi hislere değil, ölçülebilir verilere dayandırılabilir.

Piküp Medya olarak, müşterilerimizin dijital varlıklarını izole raporlar yerine bütüncül bir performans tablosu üzerinden değerlendirmenin, özellikle sınırlı ekiplerde verimliliği artırdığını gözlemliyoruz.

Uygulanabilir Adımlar

İlk adım olarak Search Console hesabınızda yeni Platform property seçeneğinin görünür olup olmadığını kontrol edin. Küresel açılım tamamlandığı için özelliğin hesabınıza ulaşmış olması yüksek olasılık.

Google'ın yeni yayınladığı yardım dokümantasyonunu inceleyerek sosyal ve video verilerinin hangi metriklerle raporlandığını netleştirin. Gösterim, tıklama ve görünürlük kaynaklarının hangi mecralara ait olduğunu doğru yorumlamak, yanlış çıkarımların önüne geçer.

Mevcut raporlama süreçlerinizi gözden geçirin. Sosyal ve video verilerini ayrı araçlarda takip ediyorsanız, bu yeni kaynağı içeren tek bir performans raporu şablonu oluşturmayı planlayın. Ölçüm çerçevenizi güncellerken hangi kararı hangi veriye dayanarak alacağınızı önceden tanımlayın.

Piküp Medya Değerlendirmesi

Bu gelişme, arama performansını yalnızca web sitesi merkezli düşünme alışkanlığını değiştirme potansiyeli taşıyor. Marka görünürlüğü artık birden çok mecrada şekillendiği için, ölçüm araçlarının da bu gerçeği yansıtması olumlu bir yön.

Öneri niteliğinde, yeni özelliği hemen tüm stratejinizi yeniden kurmak için değil, mevcut kararlarınızı doğrulayacak ek bir veri katmanı olarak değerlendirmenizi tavsiye ederiz. Verinin kaynağını ve sınırlarını anlamadan alınan kararlar, doğru araca rağmen yanlış sonuçlar üretebilir.

Dijital varlıklarınızın performansını bütüncül biçimde ölçmek ve raporlama süreçlerinizi bu yeni imkanlara göre yapılandırmak istiyorsanız, Piküp Medya olarak stratejinizi birlikte gözden geçirebiliriz.

Kaynak

Search Engine Land: searchengineland.com/google-search-console-platform-propert…