Google Görüntülü Reklam Ağı: Boyutlar, Hedefleme ve Demand Gen Geçişi

Google Görüntülü Reklam Ağı (Google Display Network, GDN), reklamlarınızın milyonlarca web sitesi ve uygulamada, ayrıca YouTube ve Gmail gibi Google mülklerinde görsel olarak gösterildiği ağdır. Arama reklamından farkı, kullanıcı bir şey aramadan onu gezindiği içerikte yakalamasıdır. 2026'daki en önemli gelişme ise görüntülü reklam kampanyalarının Demand Gen kampanya türüne taşınmasıdır; reklam boyutları ve kurulum mantığı buna göre yeniden okunmalıdır.

Görüntülü reklam ağı nedir, arama reklamından farkı ne?

Arama reklamı, talebin oluştuğu anı yakalar: kullanıcı "İstanbul kombi servisi" yazar, reklamınız çıkar. Görüntülü reklam ise talebi oluşturmaya ya da hatırlatmaya yarar. Kullanıcı bir haber sitesinde okurken, bir uygulamada gezinirken ya da e-postasına bakarken markanızı görür.

Bu yüzden görüntülü reklamdan arama reklamı gibi doğrudan tıklama ve satış beklemek çoğu zaman hayal kırıklığı yaratır. Güçlü olduğu alanlar; yeni kitleye marka tanıtmak, sitenizi ziyaret etmiş ama satın almamış kişilere geri dönmek ve düşük maliyetle geniş erişim sağlamaktır.

2026'da ne değişti: Görüntülü reklamlar Demand Gen'e taşınıyor

Google, Mayıs 2026'da görüntülü reklam kampanyalarının Demand Gen içine taşınacağını duyurdu. Google Ads Yardım Merkezi'ne göre süreç şöyle işliyor:

• Haziran 2026: Uygun reklamverenler için geçiş aracı aşamalı olarak açıldı. Mevcut görüntülü kampanyalar Demand Gen içindeki "Google Görüntülü Reklam Ağı" kampanyasına taşınabiliyor; 42 güne kadar performans geçmişi aktarılıyor ve öğrenme süresi bir iki güne iniyor.
• İlerleyen dönemde: Yeni görüntülü reklam kampanyaları yalnız Demand Gen içinde oluşturulabilecek; kalan uygun kampanyalar reklamverenin işlem yapmasına gerek kalmadan otomatik taşınacak.

Bu geçişte bilmeniz gereken bazı ayrıntılar var. Duyarlı görüntülü reklamlar ve yüklenen resim reklamlar yeni yapıya taşınıyor; HTML5 reklamlar için 2026 sonu hedefleniyor. Manuel TBM, görünür gösterim başına teklif ve dönüşüm başına ödeme seçenekleri Demand Gen'de desteklenmiyor. Kanal kontrolleri sayesinde reklamlarınızı yine yalnız Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterebilir ya da YouTube, Discover ve Gmail'i de ekleyebilirsiniz. Yeni bir kampanya kuracaksanız bugünden Demand Gen üzerinden planlamak, kısa süre sonra yeniden kurulum yapmaktan kurtarır.

Google Ads görüntülü reklam boyutları

Görüntülü reklamda iki temel biçim vardır: öğelerden oluşan duyarlı görüntülü reklam ve kendi tasarladığınız hazır resim reklam.

Duyarlı görüntülü reklam öğeleri

Duyarlı görüntülü reklamda başlık, açıklama, görsel ve logo yüklersiniz; Google bunları her reklam alanına uyacak şekilde birleştirir. Google'ın güncel spesifikasyonları:

• Yatay görsel (1,91:1): Önerilen 1200 × 628 piksel, en az 600 × 314. Zorunlu.
• Kare görsel (1:1): Önerilen 600 × 600 piksel, en az 300 × 300. Zorunlu.
• Görsel sayısı: Her oranda 1–15 görsel, önerilen 5.
• Kare logo (1:1): Önerilen 1200 × 1200, en az 128 × 128. İsteğe bağlı.
• Yatay logo (4:1): Önerilen 1200 × 300, en az 512 × 128. İsteğe bağlı.
• Metinler: Kısa başlık 30 karakter (1–5 adet), uzun başlık 90 karakter, açıklama 90 karakter (1–5 adet), işletme adı 25 karakter.
• Video (isteğe bağlı): Yatay 16:9, kare 1:1 ve dikey 2:3 oranlarında; tercihen 30 saniye.

Yüklenen resim reklam boyutları

Kendi banner'larınızı yüklemek istiyorsanız dosya GIF, JPG ya da PNG olmalı ve 150 KB'ı geçmemelidir. Desteklenen boyutlar gruplar halinde şöyledir:

• Kare ve dikdörtgen: 200 × 200, 240 × 400, 250 × 250, 250 × 360, 300 × 250, 336 × 280, 580 × 400
• Gökdelen: 120 × 600, 160 × 600, 300 × 600, 300 × 1050
• Yatay şerit (leaderboard): 468 × 60, 728 × 90, 930 × 180, 970 × 90, 970 × 250, 980 × 120
• Mobil: 300 × 50, 320 × 50, 320 × 100

Hareketli GIF'lerde animasyon 30 saniyeyi geçmemeli ve saniyede 5 kareden yavaş olmalıdır.

Hangi boyutlarla başlamalı?

Tüm boyutları tasarlamak şart değil. Bizim pratikte önerdiğimiz başlangıç seti; 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600 ve mobil için 320 × 50 ile 320 × 100'dür. Yanına mutlaka bir duyarlı görüntülü reklam ekleyin; hazır banner'ların sığmadığı alanları o doldurur.

Görüntülü reklamda hedefleme nasıl çalışır?

Google, görüntülü kampanyalarda iki ana hedefleme yolu tanımlar:

• Kitle hedeflemesi: Sitenizi ziyaret etmiş kişiler (kendi verileriniz), bir ürünü satın almak üzere araştıranlar (pazardaki kitleler), özel kitleler ve yaş, cinsiyet gibi demografik özellikler.
• İçerik hedeflemesi: Anahtar kelimeler, konular ve belirli siteler ya da uygulamalar (yer paylaşımları).

Bunlara ek olarak optimize edilmiş hedefleme, verdiğiniz sinyallerden yola çıkarak dönüşüm olasılığı yüksek yeni kişileri arar. Hedeflemeyi "hedefleme" modunda eklerseniz erişim daralır; "gözlem" modunda eklerseniz erişim değişmez, yalnız o kitlenin performansını izlersiniz.

Eski rehberlerde geçen "benzer kitleler" artık yok: Google Ads, 1 Mayıs 2023'ten itibaren bu kitleleri üretmeyi bıraktı. Demand Gen tarafında bu ihtiyacı benzer segmentler (lookalike) karşılıyor.

Sık gördüğümüz hata, katmanları üst üste bindirip kitleyi çok daraltmaktır. Farklı hedefleme türlerini birlikte kullandıkça erişim daralır; aynı tür içinde öğe eklemek ise genişletir.

Etkili görüntülü reklam tasarımı için ipuçları

Görüntülü reklam, kullanıcının asıl ilgilendiği içeriğin kenarında birkaç saniye görünür. Bu yüzden tasarımda tek mesaj ve tek eylem çağrısı yeterlidir.

• Logo ve marka rengi ilk bakışta tanınmalı; kullanıcı tıklamasa da markayı hatırlamalı.
• Metin kısa olmalı ve 320 × 50 gibi küçük boyutlarda da okunabilmeli. Küçük boyutlarda ayrı, daha sade bir tasarım genellikle daha iyi sonuç verir.
• Ürün ya da hizmeti gösteren gerçek görseller, soyut stok görsellerden daha anlaşılırdır.
• Açılış sayfası reklamdaki vaatle aynı olmalı; kampanya görseli bir teklif gösteriyorsa kullanıcı o teklifin sayfasına inmeli.

Banner setini ve görsel öğeleri marka kimliğinizle uyumlu hazırlamak için grafik tasarım hizmetimize bakabilirsiniz.

Görüntülü reklam başarısı nasıl ölçülür?

Ölçüt, kampanya hedefine göre seçilmelidir. Bilinirlik kampanyasında erişim, sıklık ve görünür gösterim; yeniden pazarlamada dönüşüm ve dönüşüm başı maliyet; yeni kitle kampanyasında ise sitede geçirilen süre ve sonraki aramalarda marka adının artışı daha anlamlıdır.

Tıklama oranı görüntülü reklamda arama reklamına göre doğal olarak düşüktür; tek başına başarısızlık göstergesi değildir. Farklı görsel ve mesajları dönüşümlü test edip performansı düşük öğeleri düzenli olarak değiştirmek, kampanyanın verimini zamanla artırır.

Kısaca

• Görüntülü reklam talebi yakalamaz, oluşturur ve hatırlatır; beklentiyi buna göre kurun.
• Yeni kampanyaları Demand Gen içinde planlayın; mevcut kampanyalar için geçiş aracını takip edin.
• Duyarlı görüntülü reklamda yatay ve kare görsel zorunlu; yüklenen banner'larda 150 KB sınırı var.
• Hedefleme katmanlarını ölçülü kullanın, benzer kitleler yerine güncel seçeneklere geçin.
• Başarıyı kampanya hedefine uygun ölçütle değerlendirin.

Kampanyanızın kurulumu ve Demand Gen geçişi için destek isterseniz Google Ads hizmetimizi inceleyebilirsiniz.