Backlink Nedir, Nasıl Alınır? Google Kurallarına Uygun Yöntemler

Backlink, başka bir web sitesinin sizin sayfanıza verdiği bağlantıdır. Google bağlantıları yeni sayfaları keşfetmek ve bir sayfanın ne kadar referans gördüğünü anlamak için kullanır; bu yüzden konunuzla ilgili, güvenilir sitelerden gelen bağlantılar görünürlüğünüzü destekler. Kalıcı backlink, insanların kendiliğinden kaynak göstereceği içerik ve gerçek ilişkilerle kazanılır; bağlantı satın almak ya da takas etmek ise Google'ın spam politikalarına göre ihlaldir.

"Backlink nasıl alınır?" sorusunun dürüst cevabı bu yüzden iki parçalı: neyin işe yaradığını bilmek kadar, neyin sitenize zarar vereceğini bilmek de önemli.

Hangi backlink gerçekten değerlidir?

Her bağlantı eşit değildir. Değerli bir bağlantıda genellikle şu özellikler bir aradadır:

• Konu uyumu: Bağlantıyı veren site ve sayfa sizin konunuzla ilgilidir. Bir muhasebe yazılımına mali müşavirlik blogundan gelen bağlantı, alakasız bir tarif sitesinden gelenden anlamlıdır.
• Bağlam: Bağlantı, metnin içinde bir iddiayı destekleyen ya da okuru ek bilgiye yönlendiren bir cümlede geçer. Sayfa altındaki yüz bağlantılık bir listede kaybolmaz.
• Gerçek okur: Bağlantıyı veren sitenin kendi okurları ve arama trafiği vardır. Kimsenin okumadığı, yalnız bağlantı yayınlamak için açılmış siteler değer taşımaz.
• Doğal bağlantı metni: Bağlantı metni (çapa metni) çoğu zaman marka adınız, sayfa başlığınız ya da doğal bir ifadedir. Tüm bağlantıların aynı anahtar kelimeyle gelmesi yapay görünür.

Üçüncü taraf SEO araçlarının verdiği "alan otoritesi" gibi puanlar kıyaslama için kullanışlıdır ama Google'ın kullandığı bir ölçü değildir. Kararı puana değil, yukarıdaki dört soruya göre verin.

Google neyi bağlantı spam'i sayar?

Google'ın spam politikaları, bağlantı spam'ini arama sıralamasını manipüle etmek amacıyla bağlantı oluşturmak olarak tanımlıyor. Politikada açıkça sayılan örnekler şunlar:

• Sıralama amacıyla bağlantı almak ya da satmak: bağlantı için para ödemek, bağlantı karşılığında mal veya hizmet vermek, bağlantılı yazı karşılığında ürün göndermek
• Aşırı bağlantı takası ("sen bana, ben sana") ve yalnız çapraz bağlantı için açılmış ortak sayfaları
• Sitenize bağlantı üretmek için otomatik program ya da hizmet kullanmak
• Kullanım şartı ya da sözleşmeyle, içerik sahibine bağlantıyı işaretleme seçeneği tanımadan bağlantı zorunlu kılmak
• Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitesi bağlantıları
• Birçok sitenin alt bilgisine ya da şablonuna yayılmış bağlantılar
• Gövdesinde ya da imzasında optimize edilmiş bağlantı bulunan forum yorumları
• Ücret karşılığında yayımlanan ve sıralama değeri aktaran bağlantılar içeren tanıtım yazıları

Piyasada "backlink paketi" ya da "haber sitesinde tanıtım yazısı" adıyla satılan hizmetlerin çoğu bu listeye girer. Bu işlemler kısa vadede işe yarıyor gibi görünebilir ama Google'ın elle işlem uygulaması ya da bağlantıları değersiz saymasıyla emek ve bütçe boşa gider.

Ücretli bağlantı ve tanıtım yazısı tamamen yasak mı?

Hayır. Sponsorluk, reklam ve tanıtım yazısı meşru pazarlama araçlarıdır; kural, bu bağlantıların sıralama değeri aktarmamasıdır. Google'a göre ücretli bir bağlantı rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlendiğinde politika ihlali oluşmaz.

Google'ın bağlantı işaretleme belgesi üç değeri şöyle ayırıyor:

• rel="sponsored": Reklam ya da ücretli yerleşim bağlantıları
• rel="ugc": Yorum ve forum gönderisi gibi kullanıcı içeriğindeki bağlantılar
• rel="nofollow": Diğerleri uymadığında, sitenizin bağlantı verilen sayfayla ilişkilendirilmesini istemediğiniz durumlar

Bir haber sitesinde tanıtım yazısı yayımlatıyorsanız, amaç o sitenin okurlarına ulaşmak olmalı. Google'ın site itibarı politikası, başka bir sitenin mevcut sıralama gücünden yararlanmak için barındırılan üçüncü taraf içeriğini ayrıca ihlal sayıyor; okura doğrudan sunulan tanıtım içeriğini ise bunun dışında tutuyor.

Etik yollarla backlink nasıl kazanılır?

Kalıcı bağlantı, başkasının kaynak göstermek isteyeceği bir şey üretmekle başlar. İşe yarayan yöntemler:

1. Kaynak niteliğinde içerik: Kendi verinizle hazırladığınız bir sektör anketi, bir hesaplama aracı, mevzuatı sade dille anlatan güncel bir rehber. Gazeteci, blog yazarı ve akademisyenler kaynak arar; ilk elden bilgi bağlantı alır.
2. Dijital PR: Sektör basınına haber değeri olan bir gelişme, uzman görüşü ya da veri sunmak. Amaç bağlantı istemek değil, habere katkı vermektir; bağlantı çoğu zaman bunun sonucu gelir.
3. Bağlantısız anılmalar: Markanızın adı geçtiği hâlde bağlantı verilmemiş sayfaları bulun ve yazara nazikçe bağlantı eklemesini önerin. Sizi zaten tanıyan bir kaynağa yapılan en kolay istektir.
4. Gerçek ilişkiler: Tedarikçi, bayi ve iş ortaklarının referans sayfaları, üyesi olduğunuz meslek odası ya da dernek, konuşmacı olarak katıldığınız etkinlik sayfaları. Bu bağlantılar gerçek bir iş ilişkisini yansıttığı için doğaldır.
5. Kırık bağlantı fırsatı: Sektör sitelerinde artık açılmayan bir kaynağa verilmiş bağlantıları bulup, aynı konuyu karşılayan kendi içeriğinizi yerine önermek.
6. Topluluk: Sektör forumlarında ve topluluklarda bağlantı bırakmak için değil, soru cevaplamak için bulunmak. Bunun SEO'ya dolaylı katkısını topluluk inşası yazımızda anlattık.

Konuk yazarlık da bu listeye girebilir, ama ölçü önemli. Okuru olan, konunuzla ilgili bir yayında gerçekten değer katan tek bir yazı anlamlıdır; yüzlerce siteye aynı bağlantı metniyle gönderilen yazılar ise yukarıdaki spam örneklerine yaklaşır.

Bağlantı kazanmadan önce sayfanın kendisinin hazır olması gerekir. Başlık, içerik ve iç bağlantı yapısı zayıf bir sayfaya gelen bağlantı sınırlı etki yapar; temel kontroller için on-page SEO yazımıza bakabilirsiniz.

Backlink profilinizi nasıl izlersiniz?

Başlangıç noktası Google Search Console'daki Bağlantılar raporudur. Rapor, sitenize en çok bağlantı veren siteleri, en çok bağlantı alan sayfalarınızı ve en sık kullanılan bağlantı metinlerini gösterir. Google'ın belgesine göre rapor tüm bağlantıları değil bir örneklemi gösterir ve bir bağlantının nofollow olup olmadığını belirtmez. Daha ayrıntılı görünüm için üçüncü taraf araçlar tamamlayıcı olarak kullanılabilir.

İzlerken şunlara bakın:

• Yeni bağlantıların hangi sitelerden geldiği ve konunuzla ilgili olup olmadığı
• Bağlantı metinlerinin dağılımı: marka ve doğal ifadeler mi, tek bir anahtar kelime mi?
• Sizin haberiniz olmadan oluşmuş, alakasız ya da spam görünümlü bağlantı yığınları

Spam görünümlü bağlantı gördüğünüzde paniğe gerek yok. Google, bağlantı reddetme belgesinde çoğu sitenin bu araca ihtiyaç duymadığını ve Google'ın hangi bağlantılara güveneceğini çoğu zaman ek yardım olmadan değerlendirebildiğini belirtiyor. Reddetme aracını yalnız iki koşul birlikte varsa kullanın: sitenize çok sayıda spam, yapay ya da düşük kaliteli bağlantı işaret ediyorsa ve bu bağlantılar elle işleme yol açtıysa ya da açma ihtimali yüksekse.

Kısaca: backlink çalışmasında kontrol listesi

• Önce bağlantı almaya değer bir sayfanız olsun: kaynak niteliğinde, güncel, iyi yapılandırılmış.
• Konu uyumu, bağlam ve gerçek okur taşıyan bağlantılara odaklanın.
• Bağlantı satın almayın, takas döngüsüne girmeyin; ücretli yerleşimde sponsored ya da nofollow isteyin.
• Markanızın bağlantısız anıldığı yerleri ve iş ortaklarınızı gözden geçirin.
• Search Console Bağlantılar raporunu ayda bir kontrol edin; reddetme aracını yalnız gerektiğinde kullanın.

Bağlantı stratejinizi içerik ve teknik SEO ile birlikte planlamak isterseniz SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.