Influencer Reklam Yönetmeliği 2026: Reklam Etiketi Nasıl Yazılır?

1 Ağustos 2026'dan beri Türkiye'de bir sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan her reklamda "Reklam" ya da "Tanıtım" kelimelerinden biri bulunmak zorunda. Bu kelimenin yanında reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da "@[reklam veren] tarafından sağlandı." gibi yönetmelikte sayılan bir açıklama yer almalı. Yalnız "#işbirliği" yazmak bu şartı karşılamaz; Instagram'daki "Ücretli ortaklık" etiketi de yönetmeliğin saydığı kelimeleri içermediği için tek başına güvenli bir çözüm değildir.

2026'da influencer reklam kuralları ne değişti?

Türkiye'de etkileyici reklamları 2021'den beri, Reklam Kurulu'nun 4 Mayıs 2021 tarihli ilke kararıyla kabul edilen Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz'a göre inceleniyordu. Kılavuz reklamın açık ve ayırt edilebilir olmasını istiyor, etiket için örnekler veriyordu.

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de (sayı 33297) yayımlanan değişiklikle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne "Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar" başlıklı 23/A maddesi eklendi. Değişiklik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Böylece etiketin hangi kelimeyle, nerede ve nasıl gösterileceği yönetmelikte yazılı kurala dönüştü. Kılavuzdaki eski etiket örnekleri yerine artık yönetmelikteki ifadeleri esas almak gerekiyor.

Aynı değişiklik etkileyiciyi de tanımlıyor: sosyal medyada kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmeti tanıtan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi. Tanımda takipçi sayısına bağlı bir eşik yok.

Hangi paylaşımlar reklam sayılır?

Madde 23/A, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gereken durumlara şu örnekleri veriyor:

• Reklam verenin mal veya hizmetine ya da reklam verene yönlendirme yapılması
• Reklam verenden para ya da ücretsiz veya indirimli mal ve hizmet gibi bir fayda sağlanması
• Reklam verenin ürününü tanıtmak için düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanya içeriklerinin paylaşılması
• Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşım yapılması

Yönetmelik listeyi "gibi durumlarda" diye bitiriyor; yani sayılanlar sınırlayıcı değil. En sık karıştırılan konu hediye ürün: markanın ücretsiz gönderdiği bir ürünü paylaşmak, para alınmasa da ikinci maddeye girer. Paylaşıma eklenen indirim kodu ya da ürün bağlantısı da birinci maddedeki yönlendirme kapsamında düşünülmeli.

Reklam etiketi nasıl yazılır?

Yönetmeliğin 23/A maddesinin üçüncü fıkrası etiketi iki parça olarak kuruyor. Birinci parça zorunlu bir kelime: "Reklam" ya da "Tanıtım". İkinci parça reklam vereni gösteren bilgi: reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da yönetmelikte sayılan şu açıklamalardan biri:

• "@[reklam veren] tarafından sağlandı."
• "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler."
• "@[reklam verene] teşekkürler."

Buna göre uyumlu bir açıklama satırı, örnek bir marka adıyla şöyle görünebilir:

• Reklam | @ornekmarka tarafından sağlandı.
• Tanıtım | Ürünleri bana gönderdiği için @ornekmarka'ya teşekkürler.
• Reklam | Örnek Kozmetik A.Ş.

Sık sorulan "reklam işbirliği yazmak yeterli mi?" sorusunun cevabı da burada. "İşbirliği", "#ad", "#sponsored" ya da "partner" gibi ifadeler yönetmeliğin saydığı iki kelimeden biri değil. Bunları kullanmak isterseniz "Reklam" ya da "Tanıtım" kelimesine ek olarak kullanın, onun yerine değil.

Reklam etiketi nereye ve nasıl konmalı?

Doğru kelimeyi yazmak yetmiyor; 23/A'nın dördüncü fıkrası etiketin nasıl görüneceğini de tarif ediyor. Etiket ve açıklama:

1. Paylaşımdaki renklerden ve arka plandan ayırt edilebilir, kolay okunabilir büyüklükte olmalı.
2. Kullanıcı paylaşımla ilk karşılaştığı anda, ekranı kaydırmasına ya da başka bir alana gitmesine gerek kalmadan görülmeli.
3. Paylaşımda başka etiket veya açıklama varsa onlardan önce ve açıkça ayrılacak biçimde yer almalı.
4. Mecranın arayüzü dikkate alınarak bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek biçimde sunulmalı.
5. İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde bulunmalı; farklı biçimlerde yayımlanan ya da bir biçimden diğerine alıntılanan reklam içeriğinde de her paylaşımda tekrarlanmalı.

Yalnız sesli paylaşımlar, örneğin podcast için ayrı bir kural var: yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesine yer verilmeli.

Bu kurallar biçimlere göre şöyle uygulanabilir:

• Gönderi ve Reels: Etiketi açıklamanın ilk satırına yazın; "devamını gör" bağlantısının altında kalmamalı. Görselin ya da videonun üzerine de koyun ve Reels'te alt kısımdaki açıklama ile düğmelerin kapladığı alanı boş bırakın.
• Hikâye: Her karede ayrı ayrı yer almalı. Çok kareli bir hikâyede yalnız ilk kareye yazmak yeterli değildir.
• YouTube ve uzun video: Videonun başında hem ekranda hem sözlü olarak belirtin, açıklamanın ilk satırına da yazın. Reklam videonun ortasında geçiyorsa o bölümün başında tekrarlayın.
• Canlı yayın: Yayın boyunca ekranda görünen bir etiket kullanın ve reklam bölümüne geçerken sözlü olarak da söyleyin.
• Yeniden paylaşım: Reels'i hikâyede paylaşmak ya da videoyu başka bir platforma taşımak yeni bir paylaşımdır; etiket her birinde olmalı.

Sık gördüğümüz hata, reklam ibaresinin açıklamanın sonundaki etiket yığınının içine konması. Yönetmelik bu kullanımı açıkça dışarıda bırakıyor: reklam ibaresi diğer etiketlerden önce gelmeli.

Instagram "Ücretli ortaklık" ve YouTube beyanı yeterli mi?

Platform araçlarını kullanın, ama yönetmeliğin yerine geçtiklerini varsaymayın.

Instagram'ın markalı içerik ilkeleri, organik markalı içerikte birlikte çalışılan markayı "Ücretli ortaklık" etiketiyle işaretlemeyi şart koşuyor. Etiket Akış, Hikâyeler, Reels, Live, yayın kanalları ve videolarda kullanılabiliyor. Marka ortağının profesyonel hesabı olmalı ve ilk etiketlemede gelen isteği onaylamalı; onay gelene kadar etiket marka adı olmadan görünüyor. Instagram aynı ilkelerde, içeriğin ticari niteliğini belirtmek için gereken açıklamalar dahil yürürlükteki yasalara uymayı ayrıca kullanıcıdan istiyor.

YouTube'da ücretli tanıtım içeren videolar için YouTube Studio'da "Videomda ürün yerleştirme, sponsorluk veya ürün desteği gibi ücretli tanıtımlar yer alıyor" kutusu işaretleniyor. Bu durumda videonun başında izleyiciye 10 saniye boyunca otomatik bir açıklama mesajı gösteriliyor. YouTube da ücretli tanıtımın ne zaman, nasıl ve kime açıklanacağına ilişkin yerel yükümlülüklere uymanın içerik üreticisi ve markanın sorumluluğunda olduğunu yazıyor.

Instagram etiketinde "Reklam" ya da "Tanıtım" kelimesi yer almıyor; YouTube mesajı ise yalnız videonun başında kısa bir süre görünüyor. Bu yüzden güvenli yol ikisini birlikte kullanmak: platform etiketini açın, yönetmelikteki ibareyi de açıklamanın başına ve içeriğin üzerine yazın.

Yapay zekâ, filtre ya da dijital karakter kullandıysanız ne yazmalısınız?

Aynı değişiklik yönetmeliğin 18. maddesine yeni bir fıkra ekledi. Reklamda tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ veya başka bir yazılım kullanıldıysa ya da yapay zekâyla oluşturulmuş, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verildiyse bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmeli. 27. maddeye eklenen fıkraya göre de gerçek bir kişinin yapay zekâyla oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı biçimde ürünü kullandığı, deneyimlediği ya da tavsiye ettiği izlenimi veren reklamlar yapılamıyor.

2021 kılavuzundaki bazı davranış kuralları da önemini koruyor: bir malın reklamında efekt ya da filtre kullanıldıysa görüntünün filtrelendiği açıkça belirtilmeli; etkileyici henüz deneyimlemediği bir ürünü deneyimlemiş gibi tavsiye edemez ve kendisine hediye edilen ürünü satın almış izlenimi veremez.

Pratikte bu, etiketin arkasına ikinci bir cümle eklemek demek: "Reklam | @ornekmarka tarafından sağlandı. Görselde yapay zekâ ile düzenleme yapılmıştır." Yapay zekâyla değiştirilmiş görüntülerin influencer içeriğinde nasıl kullanılabileceğine dair güncel bir örneği Google Earth Nano Banana trendi yazımızda anlattık.

Marka olarak sizin sorumluluğunuz ne?

Etiketi etkileyici yazıyor, ama sorumluluk yalnız onda değil. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 61. maddesi, reklam olduğu açıkça belirtilmeden yapılan tanıtımı örtülü reklam sayıp yasaklıyor ve reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını bu hükümlere uymakla yükümlü tutuyor. Kılavuz da reklam verene etkileyiciyi kurallar hakkında bilgilendirme, uyması için çaba gösterme ve ihlallere karşı önlem alma sorumluluğu veriyor.

Kanuna göre Reklam Kurulu aykırı reklamlar için durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası ve gerektiğinde üç aya kadar tedbiren durdurma kararı verebiliyor; içeriğin çıkarılması ya da erişimin engellenmesi de kurulun yetkileri arasında. İdari para cezasının sınırları kanunda reklamın yayımlandığı mecraya göre ayrı ayrı belirleniyor. Kendi kampanyanız için risk değerlendirmesini bir hukukçuyla yapın.

Marka tarafında şu adımlar işi büyük ölçüde güvenceye alır:

• Brife ve sözleşmeye kullanılacak ibareyi platform bazında, tam metin olarak yazın. Sözleşmede başka hangi maddelerin olması gerektiğini influencer sözleşmesi yazımızda topladık.
• Yayından önce içeriği ekran görüntüsüyle onaylayın ve etiketin ilk ekranda göründüğünü kontrol edin.
• Instagram'daki ücretli ortaklık isteğini hızlı onaylayın; aksi hâlde etiket marka adı olmadan görünür.
• Yayından sonra hikâye paylaşımlarını, yeniden paylaşımları ve indirim kodu içeren içerikleri de kontrol edin.

Kısaca: yayından önce kontrol listesi

1. Paylaşım ödeme, hediye, yönlendirme, çekiliş ya da etkinlik nedeniyle reklam sayılıyor mu?
2. "Reklam" ya da "Tanıtım" kelimesi var mı?
3. Yanında reklam verenin adı, ticaret unvanı ya da yönetmelikteki açıklamalardan biri var mı?
4. Etiket ilk ekranda, kaydırmadan, okunur boyut ve kontrastta görünüyor mu?
5. Diğer etiketlerden önce mi geliyor, arayüzdeki yazı ve simgelerle örtüşüyor mu?
6. Her hikâye karesinde ve her yeniden paylaşımda tekrarlandı mı?
7. Yapay zekâ, filtre ya da dijital karakter kullanıldıysa belirtildi mi?
8. Platformun iş birliği etiketi de açıldı mı?

Kampanyalarınızı brif, etkileyici seçimi ve yayın öncesi kontrolle birlikte yürütmek isterseniz influencer pazarlama hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Kendi durumunuz için görüşmek isterseniz bize ulaşabilirsiniz. Buradaki bilgiler hukuki görüş değildir; emin olamadığınız paylaşımlar için bir hukukçuya danışın.