Google Arama Ağı Reklamları: Kampanya Nasıl Kurulur ve Yönetilir?

Google arama ağı reklamları, birisi Google'da ürününüzü ya da hizmetinizi aradığı anda sonuçların arasında metin reklamınızı gösterir. Reklamı hangi aramalarda göstereceğinizi anahtar kelimelerle, ne kadar ödeyeceğinizi bütçe ve teklif stratejisiyle belirlersiniz. Gücü, talebi yaratmak yerine zaten var olan arama niyetini yakalamasıdır.

Arama ağı reklamları diğer Google reklamlarından nasıl ayrılır?

Görüntülü reklam ağında ya da YouTube'da reklamınız kişi başka bir şey okurken veya izlerken karşısına çıkar. Arama ağında ise kişi ihtiyacını kendisi yazmıştır: "kombi servisi kadıköy" ya da "muhasebe programı fiyatları" arayan biri o an bir çözüm arıyordur. Bu yüzden arama ağı; hizmet işletmeleri, B2B teklif toplama ve belirgin arama hacmi olan ürünler için genellikle ilk açılan kampanya türüdür. Bilinirlik ve yeniden hedefleme için görüntülü reklamların nasıl çalıştığını Google görüntülü reklam ağı yazımızda anlattık.

Arama ağı kampanyası nasıl yapılandırılır?

Hesap yapısı üç katmandır:

1. Kampanya: Bütçe, hedef konum, dil ve teklif stratejisi burada belirlenir. Farklı bütçe ya da farklı hedef bölge gerektiren işler ayrı kampanyada durmalı.
2. Reklam grubu: Birbirine yakın anahtar kelimeler ve onlara yazılmış reklamlar burada toplanır. "Kombi bakımı" ile "kombi montajı" farklı niyetler olduğu için ayrı reklam gruplarında, kendi açılış sayfalarına gitmelidir.
3. Anahtar kelimeler ve reklamlar: Reklam grubunun temasına sadık kalmalı.

Bütçe günlük olarak girilir. Aylık bütçeyle düşünüyorsanız Google'ın önerdiği gibi aylık tutarı 30,4'e bölerek günlük bütçeyi bulursunuz. Başlangıçta az sayıda, net temalı kampanya kurmak, bütçeyi onlarca küçük kampanyaya bölmekten daha hızlı öğrenme sağlar.

Anahtar kelime eşleme türleri ne işe yarar?

Eşleme türü, anahtar kelimenizin hangi aramalarla eşleşebileceğini belirler. Google Ads üç tür sunuyor:

• Geniş eşleme: Özel işaret gerekmez, varsayılandır. Anahtar kelimeyi içermeyen ama ilgili sayılan aramalarda da reklam gösterebilir; en geniş erişim buradadır.
• Sıralı eşleme: Tırnak içinde yazılır, örneğin "tenis ayakkabısı". Anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterilir.
• Tam eşleme: Köşeli parantezle yazılır, örneğin [kırmızı ayakkabı]. Yalnız aynı anlam ya da niyetteki aramalarda gösterilir, en fazla kontrolü verir.

Google, geniş eşlemeyi Akıllı Teklif ile birlikte kullanmanın çok önemli olduğunu vurguluyor. Bunun pratik anlamı şu: dönüşüm izlemeniz henüz kurulmadıysa ya da hesapta dönüşüm verisi azsa, geniş eşleme bütçeyi alakasız aramalara dağıtabilir. Yeni hesaplarda sıralı ve tam eşlemeyle başlayıp dönüşüm verisi biriktikçe geniş eşlemeyi test etmek daha kontrollü bir yoldur. Hangi kelimelerin gerçekten arandığını bulmak için anahtar kelime araştırması yazımıza bakabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeleri nasıl kullanmalısınız?

Negatif anahtar kelime, reklamınızın görünmesini istemediğiniz aramaları dışarıda bırakır. "Ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi ifadeler satış hedefli bir kampanyada çoğu zaman boşa tıklama getirir. Negatif kelimeler reklam grubu, kampanya ya da hesap düzeyinde eklenebilir; hesap düzeyindeki liste uygun tüm Arama Ağı ve Alışveriş envanterine otomatik uygulanır.

Gözden kaçan bir ayrıntı: Google'a göre negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmez. "Ücretsiz" kelimesini hariç tutmanız "bedava" aramasını dışarıda bırakmaz; eş anlamlıları ve çoğul biçimleri ayrıca eklemeniz gerekir. Negatif listeyi büyütmenin en iyi kaynağı, reklamlarınızı gerçekten tetikleyen aramaların listelendiği arama terimleri raporudur. İlk haftalarda bu raporu sık, sonra düzenli aralıklarla inceleyin.

Duyarlı arama ağı reklamı nasıl yazılır?

Arama ağında standart reklam biçimi duyarlı arama ağı reklamıdır. Siz birden çok başlık ve açıklama girersiniz, Google bunları aramaya göre farklı kombinasyonlarda gösterir. Google Ads yardım belgesine göre sınırlar şunlar:

• En fazla 15 başlık, her biri en fazla 30 karakter; en az 3 başlık zorunlu
• En fazla 4 açıklama, her biri en fazla 90 karakter; en az 2 açıklama zorunlu
• Görünen URL'deki iki yol alanı, her biri en fazla 15 karakter

Öğeler herhangi bir sırada gösterilebildiği için her başlık tek başına da, diğerleriyle yan yana da anlamlı olmalı. İyi bir başlık setinde şunlar ayrı ayrı yer alır: aranan ifadenin kendisi, somut fayda ("Aynı Gün Servis"), güven unsuru, fiyat yerine teklif koşulu ("Ücretsiz Keşif" gibi, gerçekten sunuyorsanız) ve harekete çağrı. Belirli bir başlığı hep ilk sırada göstermek için sabitleme yapabilirsiniz, ama Google sabitlemenin kombinasyon sayısını ve reklam gücünü düşürebileceğini belirtiyor. Sabitlemeyi yasal zorunluluk ya da marka kuralı gibi gerçekten gerekli durumlara bırakın.

Reklam ne kadar iyi olursa olsun, tıklayan kişi ilgisiz bir ana sayfaya düşerse dönüşüm gelmez. Açılış sayfası tarafını landing page yazımızda ayrıntılandırdık.

Hangi teklif stratejisini seçmelisiniz?

Google'ın Akıllı Teklif stratejileri dört tanedir: Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma. Hepsinin ortak şartı dönüşüm izlemedir; Google, Akıllı Teklif'i kullanmak için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmiş olmanız gerektiğini açıkça yazıyor.

Bu yüzden ilk iş teklif değil, ölçümdür. Form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ya da satın alma; sizin için değerli olan eylemi dönüşüm olarak tanımlayın ve test edin. Sayfa görüntüleme ya da sitede kalma süresi gibi hafif eylemleri birincil dönüşüm yapmak, algoritmayı yanlış hedefe optimize eder. E-ticarette sipariş değeri de aktarılıyorsa Hedef ROAS ya da Dönüşüm değerini artırma, hizmet işletmelerinde ise Dönüşümleri artırma ile başlayıp veri biriktikçe Hedef EBM'ye geçmek yaygın bir yoldur.

Kalite puanı neyi gösterir?

Kalite puanı anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında verilen bir teşhis göstergesidir ve üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Google, kalite puanının reklam açık artırmasına doğrudan giren bir değer olmadığını, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı iyileştirecek alanları bulmanız için bir araç olduğunu belirtiyor. Puanı yükseltmeye çalışmak yerine, hangi bileşenin "Ortalamanın altında" göründüğüne bakıp o alanı düzeltin: reklam alaka düzeyi düşükse reklam grubunu bölün, açılış sayfası deneyimi düşükse sayfanın aranan ifadeye cevap verip vermediğini kontrol edin.

AI Max nedir, açmalı mısınız?

AI Max, Google'ın arama kampanyaları için sunduğu yapay zekâ destekli özellik paketidir. Üç ana parçası var: mevcut anahtar kelimelerinizin ötesindeki aramaları yakalayan genişletilmiş arama terimi eşlemesi, başlık ve açıklamaları aramaya göre uyarlayan metin özelleştirme ve kişiyi sitenizdeki daha ilgili sayfaya yönlendiren nihai URL genişletmesi. Marka ve URL hariç tutma gibi kontroller de sunuluyor.

Önerimiz, AI Max'i dönüşüm izlemesi güvenilir hale geldikten sonra açmanız. Açtıktan sonra arama terimleri raporunu ve reklamın yönlendirdiği sayfaları yakından izleyin; kariyer, blog ya da destek sayfaları gibi satış getirmeyecek adresleri hariç tutun.

Kısaca: yayına almadan önce kontrol listesi

• Dönüşüm izleme kurulu ve test edilmiş
• Kampanyalar bütçe ve bölge ihtiyacına göre ayrılmış, reklam grupları tek bir temaya odaklı
• Eşleme türleri hesabın veri düzeyine göre seçilmiş
• Temel negatif anahtar kelime listesi hazır, eş anlamlılar dahil
• Her reklam grubunda en az bir duyarlı arama ağı reklamı, yeterli sayıda farklı başlık ve açıklama var
• Her reklam grubu kendi konusuna uygun bir açılış sayfasına gidiyor
• İlk haftalar için arama terimleri raporu inceleme takvimi belirlenmiş

Kampanyalarınızın kurulumu ya da mevcut hesabınızın denetimi için Google Ads hizmetimizi inceleyebilir, kendi durumunuz için bize ulaşabilirsiniz.