SEO Ajansı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli? Teklif Öncesi 6 Ölçüt

SEO ajansı seçerken dikkat edilmesi gereken ilk şey, sıra garantisi vermemesi; ikincisi, teklifini sitenizin gerçek verisine dayandırması; üçüncüsü, sitenizde yaptığı her değişikliği gerekçesiyle açıklamayı kabul etmesidir. Bu üç ölçüt Google'ın kendi "SEO uzmanı işe alırken" rehberinde de yer alıyor. Aşağıdaki altı ölçüt, bu rehberi ve devraldığımız sitelerde sık gördüğümüz sorunları teklif görüşmesinde sorulabilecek sorulara çeviriyor.

SEO ajansı ne iş yapar?

Google, SEO uzmanlarının ve ajansların sunduğu yararlı hizmetleri şöyle sıralıyor: sitenin içeriğini ve yapısını incelemek, barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları ve JavaScript kullanımı gibi konularda teknik öneri vermek, içerik geliştirmek, anahtar kelime araştırması yapmak, belirli pazar ve bölgelerde uzmanlık sunmak ve üretken yapay zekâ özellikleri için optimizasyon yapmak. Aynı rehber, Google ile reklam vermenin organik sıralamayı etkilemediğini ve organik sonuçlarda görünmenin ücretli olmadığını da hatırlatıyor.

Google'a göre SEO ile çalışmaya başlamak için en iyi zaman, siteyi yeniden tasarlamayı düşündüğünüz ya da yeni site açmayı planladığınız dönemdir. Yerel çapta küçük bir işletmeyseniz işin önemli bir kısmını Google'ın başlangıç kılavuzuyla kendiniz yapabilirsiniz; ajansa gidecekseniz bu temelleri bilmek, yanlış bir yöntemi fark etmenizi kolaylaştırır.

1. Sıra garantisi veriyor mu?

Google'ın rehberi açık: kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez. Sıralama garantisi veren, Google ile "özel ilişkisi" olduğunu söyleyen ya da Google'a "öncelikli gönderim" satan SEO'lara karşı dikkatli olunmasını öneriyor. Garanti vaadi çoğu zaman ya kimsenin aramadığı bir kelimeyi hedefliyor ya da kısa vadede işe yarayıp sonra ceza getirebilecek yöntemlere dayanıyordur.

Doğru cevap şuna benzer: "Neyi, hangi sırayla yapacağımızı ve nasıl ölçeceğimizi taahhüt ederiz; sırayı değil."

2. Teklif, sitenizin verisine mi dayanıyor?

Sitenize bakmadan hazırlanmış teklif paket satışıdır. İyi bir ajans önce mevcut durumu teşhis eder: hangi sorgularda görünüyorsunuz, hangi sayfa gösterim alıp tıklama almıyor, hangi teknik engeller var? Bu teşhis Search Console ve analitik verisiyle yapılır. Somut bir teşhiste en az şunları görmelisiniz: sayfa bazında gösterim ve tıklama, dizine eklenmeyen sayfaların nedenleri, mobil hız sorunları, yinelenen ya da birbiriyle yarışan sayfalar ve rakiplerin görünüp sizin görünmediğiniz sorular. Bu liste, aylık planın önceliklerini belirler ve ilerlemenin hangi ölçüyle izleneceğini de gösterir.

Burada Google'ın önemli bir önerisi var: ajans denetim teklif ederse bu aşamada Search Console'a yalnızca okuma erişimi verin, yazma erişimi vermeyin. Search Console'da sahip, tam kullanıcı ve kısıtlanmış kullanıcı rolleri var ve başkalarına izin verebilen yalnızca sahiptir. Mülkün sahibi siz kalın; ajansa ihtiyacı kadar yetki verin. Google'ın ayrıca hatırlattığı gibi denetimin kendisi de gerçekçi olmalı: "bu değişikliklerle birinci sıraya çıkarsınız" diyen bir denetim raporu, başka bir ajans aramanız için yeterli sebeptir.

3. Sitenizde yaptığı her değişikliği açıklayacak mı?

Google'ın ajansa sorulmasını önerdiği sorulardan biri doğrudan bu: sitede yaptığınız tüm değişiklikleri bizimle paylaşıp önerilerinizi nedenleriyle açıklayacak mısınız? Rehber ayrıca ajansın sunucunuza erişimi varsa yaptığı tüm değişiklikleri açıklayabilmesi gerektiğini ve iş verdiğiniz şirketlerin faaliyetlerinden nihayetinde sizin sorumlu olduğunuzu vurguluyor.

Pratikte bunun anlamı: değişiklik günlüğü tutulmalı, büyük değişiklikler (adres yapısı, yönlendirme, şablon) önce test ortamında denenmeli ve yayından önce onayınız alınmalı. Bir ayrılık anında "neyi neden değiştirdiniz?" sorusunun cevabı bu günlükte olmalı.

4. Bağlantı ve içerik yöntemi kurallara uygun mu?

Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek için para ya da ürün karşılığında bağlantı alıp satmayı açıkça bağlantı spam'i sayıyor. Rehber de "bağlantı popülerliği planlarından" ya da sitenizi "binlerce arama motoruna göndermekten" bahseden SEO'lardan kaçınmanızı öneriyor. Ajansa bağlantıları nasıl kazandığını sorun; cevap satın alınan yazılar ve bağlantı paketleriyse uzak durun.

İçerik tarafında soru aynı: kimin için, hangi arama niyetine cevap veren sayfalar yazılacak? Kelime doldurmak ya da yüzlerce benzer şehir sayfası üretmek kısa yoldur ama kalıcı değildir. Etik bağlantı kazanımını backlink yazımızda ayrıca anlattık.

5. Yapay zekâ arama önerileri Google'ın rehberiyle uyumlu mu?

"AEO" ya da "GEO" adıyla satılan yapay zekâ arama hizmetleri yaygınlaştı. Google'ın rehberi bu konuda da bir soru öneriyor: ajansın yapay zekâ deneyimleri için tavsiyeleri, Google'ın üretken yapay zekâ özellikleri için yayımladığı resmi yönergelerle uyumlu mu? Rehber, üçüncü taraf araçların Google'ın dahili sıralama verisine erişimi olmadığını ve "Google onaylı" olduğu iddia edilen araçlara dikkat edilmesini de ekliyor.

Ajansa önerilerini hangi resmi belgeye dayandırdığını sorun. ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi cevap motorlarında görünürlüğün nasıl ölçüleceğini ve SEO'dan farkını AEO yazımızda anlattık.

6. Rapor, süre ve çıkış şartları yazılı mı?

Google'ın önerdiği sorulardan ikisi burada işe yarar: ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz ve başarınızı nasıl ölçüyorsunuz? Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir; içerik ve otorite ise aylar içinde birikir. İyi rapor sıralama tablosuyla yetinmez; organik trafiğin hangi sayfalardan geldiğini ve bu trafiğin form, arama ya da satışa dönüşüp dönüşmediğini gösterir. Veriler kendi Search Console ve analitik hesabınızdan doğrulanabilmelidir.

Sözleşmede kapsam ve kapsam dışı (kaç sayfa, hangi teknik işler, içerik dahil mi), rapor sıklığı, taahhüt süresi ve çıkışta nelerin devredileceği yazsın. Üretilen içerik ve yapılan teknik iyileştirmeler sitenizde kalır; ajans değişince kaybolan bir çalışma olmamalı. Sık gördüğümüz bir tuzak da içerik ve bağlantı çalışmalarının ajansın kendi alan adlarında ya da ajansa ait bloglarda yapılmasıdır; ayrılıkta bu çalışmalar da sizinle birlikte gitmez. Çalışmanın nerede yapılacağını sözleşmeye yazdırın.

Teklif öncesi kontrol listesi

• Sıra garantisi ya da "Google ile özel ilişki" vaadi var mı?
• Teklif Search Console ve analitik verisine dayanıyor mu?
• Denetim aşamasında yalnız okuma erişimi yeterli mi, mülkün sahibi siz misiniz?
• Değişiklikler günlükle ve onayla mı yapılacak?
• Bağlantı ve içerik yöntemi Google spam politikalarına uygun mu?
• Yapay zekâ arama önerileri resmi belgeye dayanıyor mu?
• Beklenen süre, başarı ölçütü ve çıkış şartları yazılı mı?

Aynı soruları bize de sorabilirsiniz; nasıl çalıştığımızı SEO hizmet sayfamızda anlattık. Web sitesini de yeniden yaptıracaksanız web tasarım ajansı seçimi yazımızdaki sorular işinize yarar.